Regulacje prawne dotyczące prywatności danych użytkowników internetu postępują. Coraz trudniej zmierzyć efekt reklamy digitalowej, coraz trudniej wykorzystywać techniki targetowania i personalizacji. Jak rynek reklamy digitalowej może odpowiedzieć na te wyzwania? Jakie alternatywy danych i jakie technologie marketingowe mogą wykorzystać reklamodawcy?…
CDP, czyli Customer Data Platform wykorzystane w praktyce odpowiada za tworzenie spójnego doświadczenia marką i bezpośrednią, precyzyjną komunikację z konsumentem. Jego wdrożenie niesie za sobą duże obciążenie dla organizacji i potrafi odmienić pracę w każdym jej aspekcie. Czym więc jest…
Budowanie strategii posiadania i wykorzystania danych to klucz do sukcesu jakiejkolwiek aktywności w internecie. Ewentualnie całkowitej porażki, jeśli ich w ogóle się nie zbiera i wykorzystuje. Jakimi rodzajami danych może dysponować marka, która planuje swoją obecność w digitalu? DLACZEGO TO…
Ilość zadań, przez które musi przebrnąć nowy e-commerce jest przytłaczająca. Dane, analityka i pomiar muszą walczyć o uwagę z innymi obszarami. Są jednak tak ważne dla e-biznesu, że muszą być w pełni zaopiekowanie od samego początku. Warto wiedzieć, które błędy,…
Atrybucja ścieżki użytkownika to jeden z ważniejszych konceptów w analityce marketingowej. Do wygenerowania pożądanej przez marketera akcji często potrzeba kilku o ile nie kilkunastu interakcji z reklamą na różnych urządzeniach. Jak więc rzetelnie ocenić, który kanał reklamowy jest najważniejszy? Właśnie…
Użytkownicy stron internetowych są coraz bardziej świadomi i wymagający, jeśli chodzi o poszanowanie ich prywatności. Rozbudowane okienka do zarządzania zgodami to już standard. Oprócz samych zgód, konieczne jest wybranie właściwego rozwiązania, które określi, jakie narzędzia i kiedy mogą przetwarzać dane.…
Każdy e-commerce jest unikalny i funkcjonuje w złożonym świecie rynkowym i reklamy. Żeby ujarzmić te skomplikowanie i z przejrzystym planem patrzeć w przyszłość musi wiedzieć, na jakie wskaźniki należy patrzeć. Niektóre metryki są tak istotne, że aż uniwersalne dla każdego…
Każdy biznes, twórca treści czy usług, który chce funkcjonować w przestrzeni internetowej musi mierzyć się z jej rosnącym skomplikowaniem. Zarówno pod kątem narzędzi, danych, kompetencji lub stałym i dokuczliwym brakiem każdego z tych aspektów. Na ratunek przychodzą narzędzia marketingowe. Ich…